跟着 2024 年 12 月 27 日《小小的我》《名侦查柯南：迷宫的十字街头》和《误判》三部电影的上映性爱经历，跨年档大战崇拜打响。

这次的跨年档有些畸形：

时刻更"短"了。 从假期长度来看，往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分附近这三天假期琢磨畸形的营销动作，而 2025 年 1 月 1 日是周三，只单独休假一天。且从档时期隔来看，元旦与春节仅 20 多天，窗口期较短。

竞争更大了。 天然有进有撤，最终仍有 7 部电影定档元旦。与往年比拟，这 7 部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀 3》等，且题材更丰富多元。

加之 2024 年电影商方位座阐明不足预期，绝顶是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、吉利夜票房更是惟有三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为 2024 年票房临了添把火，再给 2025 年大盘开个好头的盼愿。

与往年不同，2024 年因休假安排，这次跨年档的角逐其实从 12 月 27 日即 2024 年临了一个周五晚上就开动了。从现在的阐明来看，截止 2025 年 1 月 1 日 7 点 30 分，《小小的我》票房已达 4.06 亿，排片占比也最高，《误杀 3》以总票房 3.14 亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年上风的爱情电影《"骗骗"心爱你》则靠着跨年场加持，12 月 31 日单日票房冲到第三。

（以下内容含幽微剧透）

"一超三强"领跑， 惊喜未几方法高大

2024 年 12 月 15 日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主"电影票房"于当日下昼发布首轮数据，指出《小小的我》断层率先，以 90% 以上份额强势领跑。骨子上，《小小的我》如实是这个跨年档第一梯队的独一成员，这极少也能从"想看数据"得到作证。

「定焦 One」在 12 月 26 日晚 23 时统计了猫眼专科版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看东说念主数高达 59.8 万东说念主，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达 1.23 亿，上映后 5 天（截止到 12 月 31 日），该片累计票房 3.69 亿。

这部电影起始以题材招引不雅众，聚焦畸形群体，看脑瘫少年如安在为外婆圆梦舞台的经过中，也找到我方的东说念主生标的。这类以情动东说念主、且触及代际相关的内容，本来就对一部分不雅众具有强招引力。

其次，它的演员威望也很有"票房保证"。偶像确立的易烊千玺告成完成转型，截止到 2024 年年底，他的电影票房累计达 189.6 亿元东说念主民币，且其主演的电影票房都较为褂讪，这证明他的大呼力依然毁坏圈层，往常不雅众也会为他的影片买单。

题材 + 演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。

第二梯队，则由《误判》《误杀 3》和《"骗骗"心爱你》构成。

上映前，这三部影片的想看东说念主数折柳为 9.7 万、28.1 万和 21.2 万。截止到 12 月 31 日 23 点 59 分，票房折柳为 2.08 亿、2.96 亿和 1 亿。

骁雄也柔情，电影《误判》阐明了讳饰后生马家杰卷入毒品案，甄子丹演出的检控官在法庭上为其辩说，在法庭除外还要与黑恶势力构兵的故事。天然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情感加持，且甄子丹在内地的内行好感度向来可以，如故有一些不雅众基础。

从点映阶段的阐明也能看出《误判》的后劲，12 月 7 日该片开动点映，12 月 12 日开启宇宙 50 城超前点映，算是大领域点映的序幕。在该周周末，也便是 12 月 14 日《误判》与上映首日的《雄狮少年 2》《破 · 地狱》正面相撞，排片率被挤压到 7.9%，但在当日拿到了 1737.16 万票房，稀奇排片率为 21.4% 的《雄狮少年 2》。

从政策来看，《误判》应该是谋划走 2023 年王宝强《八角笼中》的门道，靠着长阵线的大领域点映把口碑极少点作念上去，量入制出。

《误杀 3》为系列续作，该系列前两部作品亦然在跨年档上映，而且都赢得了可以的票房，算是有着比较自如的不雅众基础。

和已往一样，《误杀 3》仍旧走东南亚违纪类型，揭露东说念主口贩卖的玄色产业链，主打亲情与悬疑交汇。除了《误杀》IP 与主演肖央的大呼力外，成人卡通动漫陈念念诚和前妻佟丽娅仳离 3 年后再合营，对部分不雅众而言也会影响不雅影有筹备。

《"骗骗"心爱你》是这个档期独一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而突显出这份"甘好意思气质"的专有，这有时亦然为什么它的想看东说念主数能毁坏 20 万。

在电影《作死马医》中性爱经历，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片断无意走红，不雅众为了这部玄色影片中为数未几的亮色而感动。《"骗骗"》中两东说念主二搭，也算是一种"另类圆梦"，对不雅众具备一定招引力。

此外《"骗骗"》的制作班底也可以，苏彪执导、大鹏监制，他们之前合营的《热烈》《保你吉利》都有较为褂讪的票房阐明，证明依然酿成了振奋为他们买单的不雅众群体。

第三梯队则是入口片《名侦查柯南：迷宫的十字街头》《帕丁顿熊 3：秘鲁大冒险》以及笑剧片《窗前明月，咣！》。

《名侦查柯南》想看东说念主数 13 万，该系列作品早就有一批赤诚的受众，这种圈层化也意味着它的阐明很稳却很难有什么惊喜。

《帕丁顿熊 3》想看东说念主数 3.4 万，主要面向的如故合家欢需求群体。时下正巧寒假 + 元旦，双重 buff 加持下，《帕丁顿熊 3》说不定能在前作 2 亿票房的基础上再毁坏一下。

《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在系数，这种强烈的反差自身便是一种噱头。但把柄以往素质，这类剑走偏锋的笑剧电影要是第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。

总之，这次跨年档惊喜未几且梯队方法高大。

开跑前撤档， 爱情不再是独一主题

多元和求实，是这次跨年档的两大致道词。

蓝本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017 年则是个迫切的分界线。那一年，《前任 3：邂逅前任》在跨年夜今日拿下 1.31 亿票房，跨年档也缓缓独处出来，成为单独的档期。

有时是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也有时因为《前任 3》《地球临了的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为独处档期之初，跨年档如实是与"爱情"强绑定的，而片方也乐于附近大家的苟且情态作念著述，推出"一吻跨年""下雪场"等畸形行动和场次，以此招引不雅众。

但不提质料只玩花活的作念法，潜入也就不再生效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房 2.25 亿、累计票房 7.02 亿的好收货。但从数据走向不难发现，首周拿到 5.52 亿后，该片票房简直断崖式下降，在豆瓣等平台的口碑也欠安。

前东说念主撕伞后东说念主蒙难，伴跟着不雅众对"苟且营销骗取"的免疫，片方的动作也开动审慎起来。

蓝本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《"骗骗"心爱你》成为跨年档独一独苗。天然，爱情片的让渡以及为了遁入竞争愈加强烈的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。

在营销上，《"骗骗"》也更低调求实，截止发稿前，该片在抖音上共发布了 201 个作品，除了电影内容书册外，营销中枢如故围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性相关、恋爱中财产安全等社会热门话题发力。

天然，看成这个档期独一的爱情片，《"骗骗"》如故保留了畸形场—— 12 月 31 日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦 One」对比了北京丰台、向阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22 点"跨年场"的售票情况要远远优于当日其他场次。

12 月 31 日 22 点的"跨年场"仍然招引了许多不雅众

在营销动作上变得克制的不啻《"骗骗"》，《小小的我》也很低调。

偶像演出脑瘫患者，这自身就弥漫令东说念主有趣，影片上映前的预报片等物料险些莫得易烊千玺的正面镜头，这就愈加让东说念主有趣他的骨子阐明。天然这种打发也不算崭新，2024 年春节档贾玲的《热辣滚热》亦然前期一直主打深重见地，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。

《误判》则以老港星、情感杀为营销执手，此外探讨到当下事业环境、中年危险等问题，片方还炮制了"甄子丹打工东说念主最强嘴替"等短视频内容，试图引起网友的心绪共识。但这些营销动作大部分是围绕着内首肯演员作念著述，莫得关于心绪的过分撩拨。

比拟之下，《误杀 3》仍旧保留着经典的短视频营销方式，大略是因为前几部用这种方式尝到了甜头。

东南亚违纪题材蓝本就带点感官刺激的意味，天然《误杀 3》抖音账号上发布的作品仅有 59 条（截止到上映首日），但险些一泰半都触及了不雅众的心绪，如"东说念主商人会给孩子分品级""东说念主间真金不怕火狱东南亚福利院长什么样"等等。

这种心绪刺激带来的，是倾盆的究诘关怀与关注。肖央演出的郑炳睿看着男儿被切掉手指却窝囊为力，这条视频的点赞数达到 93 万；另一条郑炳睿终于执到东说念主商人，并以我方的方式对她进行抨击，打得对方满头是血的视频，点赞数达到 103.4 万。

百花皆放跨年档， 能否炸出 2025 开门红？

说过了单一档期，再来望望合座情况。

2024 年电影大盘如实不如上一年，这大略亦然为什么 7 部电影定档跨年档，能够引起鄙俚关注与究诘的原因，大家确凿太但愿跨年档能为 2024 年票房临了添把火，趁机给 2025 年大盘开个好头了。

从现在来看，跨年档的阐明基本与"想看数据"高度重合，仅仅阵线拉得太长的《误判》有掉队风险。该片仅在上映首日和次日拿下单日千万票房，从 12 月 29 日起《误判》票房就掉到了单日 700 万，且有缓缓下滑趋势。

除了片子自身，面临这次有且仅有一天的假期，不雅众的袭取较往年也发生了一些变化。

蚁集吃了两年"营销骗取"的王琦说，她不去影院跨年了，因为"一料想 1 号歇一天又要上班了，我只想回家好好寝息"，而且蚁集被"骗取"让她决定先望望别东说念主的评价再作念出糜掷决定。

此外还有不雅众提到，2025 年春节与元旦距离较近，是以"先去看怕踩坑，等口碑发酵了再去看还不如顺利等资源，把时刻和钱留给春节档。"

暗示我方会去看跨年档的东说念主，则有明确的方针指向，比如为了"辅助千玺弟弟的新片"，又或者"便是冲着东南亚违纪来看的"。

2023 年中国电影商场的总票房为 549.15 亿元，为影史第四。其时全年票房统计一出，许多东说念主觉得这是合座大盘回暖的信号，2017 年 -2019 年那种逐年增长的好时光又归来了。但 2024 年总票房 424.88 亿，无疑是一盆泼头冷水。

从全年票房 TOP10 来看，2024 年与 2023 年的前十强阐明也差了好几个身位。《热辣滚热》以 34.6 亿排行 2024 年票房冠军，但在上一年，这个收货只能排到第四。

‌ 问题出在那儿？

从外因来看，硬人难造样式，样式配置硬人。2023 年的 549 亿票房是有畸形性的，彼时一切规复常态，线下娱乐居品也在渐渐规复中，东说念主们消遣裁减方式有限，电影院则成了最好袭取。天然，与抨击性消挂念理访佛，2023 年许多东说念主都出现了"抨击性看电影"的心理，不管影片利弊，每个周末都要去电影院看一看。但 2024 年，这种绝顶态的消挂念理依然变得很稀有了。

更迫切的是内因。

2024 年上半年的票房阐明其实不差，春节档以 80.5 亿收官，比 2023 年（67.65 亿）多出了快要 13 亿。五一档的阐明也基本与上一年持平，只能惜暑期档、端午档的蚁集失手，拉低了全年票房阐明。

2023 年暑期档的前五名票房阐明很均匀，这证明内容上其实莫得谁比谁越过太多，大家相互"拉扯"着把票房合座作念上去。2024 年暑期档则属于《执娃娃》32 亿强势领跑、第二名《默杀》的票房数字就落到 13 亿，剩下的几部影片更是连 5 亿大关都没能冲已往。

追光动画和乌尔善导演都属于默契不褂讪的类型，既有叫好又叫座的作品，也有声势强大却浅浅落地的影片。2024 年的《白蛇 · 浮生》和《异东说念主之下》都是这个问题，在前期宣传时把不雅众的期待值拉得太高，第一波口碑没发酵起来，票房坐窝受到重创。

部分生意电影的套路化营销，也导致了不雅众的审好意思疲惫。

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抖音依然成为宣发必争之地，绝顶是《作死马医》的告成，使得自后者常常在挑升或无意间效仿那一套告成模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社会议题看成执手，去勾起不雅众的有趣心与心绪共识。

这一套打发在某些导演的作品身上是能告成的，比如陈念念诚。都说陈念念诚玩转营销，但他雷同钦慕内容，加之本东说念主有大呼力，这套打发才会屡屡生效。但不是统统生意电影都能用这套手法来作念预热，要是内容自身不够优质，还不如低调求实极少。

不外如前文所说，从这个跨年档片方的营销工夫来看，业内关于心绪营销的利与弊依然有所感知，何况在把柄我方的内容进行疗养。于行业而言，这无疑是个好信号。

不管这次跨年档是否能够在数字上创造遗址提振行业信心性爱经历，但咱们肯定有些更动依然在悄然发生。